etkileşime geçmek için dijital nasıl maksimuma çıkardığını, spor danışmanı Geoff Wilson, Ulster Rugby’nin hayranlarla daha etkili ve etkili bir şekilde etkileşim kurmak için dijital varlığını en üst düzeye çıkarmak için tam olarak nasıl çalıştığını açıklıyor.
Ulster Rugby, Guinness Pro14 ve Avrupa Rugby Şampiyonlar Kupası’nda yarışan Belfast merkezli uzman bir ragbi ekibidir. Takım, 10.000 sezonluk bilet sahibi de dahil olmak üzere yaklaşık 16.000 tipik bir katılım ile 17.700 Cable Kingspan Stadyumu’nda oynuyor.
Tüm uzman spor takımlarında olduğu gibi, hızlı bir ortamda çalışırlar. Maçların reklamı, sezon biletleri, medya ilişkileri, fan etkileşimi (çevrimiçi ve stadyum içi), sponsorluk aktivasyonu, marka yönetimi ve ikilem iletişimleri de dahil olmak üzere tüm iletişimin gönderilmesi için yükümlülüğü olan iletişim ekibi, sadece üç personel üyesi vardı.
Daha etkili bir şekilde çalışmak için kulüp, daha fazla çeviklik sağlamak ve izleyicileriyle etkileşim şansını en üst düzeye çıkarmak için bir şirket içi bir videograf ve grafik tasarımcı kullandı. Bunun aşağıda belirtildiği gibi büyük faydaları oldu.
Sosyal medya
Ulster Rugby için, sosyal ağ kanalları internet katılımının merkezinde yer almaktadır.
Kulübün malzeme stratejisi, tüm internet kanallarında benzersiz, çeşitli ve ilgi çekici bir materyal sunar. Platformlar gittikçe artan bir şekilde farklı yöntemlerde kullanılır ve bunu göstermek için maddi stratejilerini uyarlamışlardır.
Şirket içi grafik tasarımcı, oyuncu teklifleri, oyun günü bilgileri, maç istatistikleri, mutlu yıllar mesajları, son dakika haberleri, takım duyuruları ve fikstür programları dahil olmak üzere günde birkaç kez kullanılan grafiklerle yenilikçi çıktıyı geliştirdi.
Yukarıda ve Aşağıda: Ulster Rugby’nin Insta Duvar Görüntüleri
Oyun grubu etkili bir şekilde nişanlandı, rutin olarak resmi Instagram, Twitter ve Snapchat hesaplarının dizginlerini alarak, savunucuları kahramanlarına daha iyi getirdi ve onlara günlük olarak neler olduğuna dair bir fikir verdi.
Yukarıdakiler, son iki yılda sosyal ağ takipçilerinde yıllık% 17’lik bir artışa yol açtı, yani Ulster Rugby şimdi İngiltere ve İrlanda’daki rugby sendika kulüplerinin üçüncü en büyük dijital kitlesine sahip. Ulster Rugby de benzer şekilde, tüm sosyal ağ platformlarında etkileşim rakamları açısından iyi performans gösteriyor ve şu anda Avrupa’daki her türlü kulüp rugby takımının en meşgul Facebook kitlesine sahip.
Yukarıda: Ulster Rugby’nin Sosyal Ağ Kitlesi’nde Infographic
Sosyal medyanın bu kullanımı, hedeflenen tıklama başına pazarlama kampanyaları ile birleştiğinde, yeni bir savunucu tabanında çizimde hayati önem taşıyor. Ulster Rugby, son iki mevsim (yaklaşık 16.000) için Guinness Pro12/Pro14’e en büyük tipik katılıma sahipti.
Video içeriği
Video materyali tüm web trafiğinin yaklaşık% 80’ini temsil ettiğinden, birçok kulüp gibi Ulster Rugby, talebi karşılamak için yeterli yüksek kaliteli materyal yaratmasını sağlamak için buna büyük önem vermektedir.
Son iki yılda, YouTube üyelik tabanı% 200’den fazla arttı ve aynı platformda video görünümleri% 300 arttı; Aşağıdaki infografikte vurgulandığı gibi.
Bu süre zarfında, Facebook, Twitter ve Instagram’ın video materyalini (2014’ten) yerel olarak tutma yeteneği gelişti, bu da Ulster Rugby’nin video içeriğiyle her zamankinden daha fazla insana ulaşmasına izin verdi. Gerçekten de, Ulster Rugby, video kullanımının Facebook’ta YouTube sayfasından% 213 daha yüksek olduğunu bildiriyor.
Genel olarak konuşursak, Ulster Rugby, odağı maça özgü röportaj videolarından kaydırdı ve bunun yerine kaynaklarını, Ulster rugby ortamında sahne arkası veya katılan mahallede oyuncular da dahil olmak üzere kişilik temelli materyaller yaratmaya yönlendirdi. Etkileşim girişimlerimizden birkaçı.
Bunun fantastik bir örneği, ilk gençliğinden son zamanlarda lösemi ile yaptığı başarılı savaşa kadar her şeyi kapsayan Avustralya dünya çapında Christian Lealiifano ile yapılan son oturma röportajı.
Benim hikayem: Christian Lealiifano:
Perde arkasındaki özel eğitim materyali, Ulster Sadık ve genel olarak rugby hayranları arasında da iyi gitti. Ulster rugby ‘kesilmemiş’ doktor serisi bunun en iyi örneğidir.
Kesilmemiş Bölüm 1 Video Bağlantısı:
Ortaklar
Ulster Rugby, internet etkileşiminin değerini gören ve dijital tekliflerine değer katmak isteyen mükemmel bir sponsor portföyüne sahiptir. Fantastik bir örnek, Facebook’ta sezon öncesi dostluk fikstürü yayınlamalarına yardımcı olan Bank of Ireland’dır.
Ulster V Wasps Facebook Çevrimiçi Bağlantı:
Kullanıcıların değiştirme ihtiyaçlarını karşılamak için Ulster Rugby, bir podcast serisini dahil etmek için dijital teklifini uzatmak için Radio Partner Q Radio ile birlikte çalıştı.Çeşitli konularda oyuncularla derinlemesine görüşmeler.
Dijital ses dosyası:
Yazar hakkında
Geoff Wilson, dünya çapında FIFA, UEFA ve FIBA gibi müşterilerle çalışarak kendi spor danışmanlığını yürütüyor. Aynı şekilde Kuzey İrlanda Turizm Kurulu’nda.
LinkedIn üzerindeki Twitter’da @geoffwnjwilson bağlantısında Geoff’a uyabilir veya Linkedin.com/in/geoffwnjwilson adresinden ona bir e -posta gönderebilirsiniz.
Ana resim (üst): Munster Creatives Ana Önizlemesi.
Görüntüler, Nezaket: Ulster Rugby
#Sportsvenuebusiness – sizi bilerek!
Bu makaleyi paylaş